高梵获雷军顺为资本投资 客单价三年涨6倍

国货羽绒服品牌高梵完成新一轮融资，投资方为雷军旗下的顺为资本，具体金额未披露。这一消息引发业界关注，因高梵近年来表现亮眼，2024年GMV突破50亿元，其中抖音渠道贡献40%，天猫超30%。

高梵创始人吴昆明拥有30余年服装行业经验，曾代理皮尔卡丹、雅鹿、波司登等多个品牌。2004年创立高梵，初期通过百货商超铺货，后遭遇产能、原材料涨价与质量问题，经营陷入困境。2011年转向电商，2012年关闭大部分线下门店，全面布局线上，但因定价策略失误导致库存积压，一度以299-399元低价清仓。

2020年，高梵砍掉鸭绒产品线，专注高端鹅绒服，推出金标、黑标、双生标三大系列，价格覆盖1000元至5000元以上区间。此举成功吸引原计划购买Moncler等国际奢侈羽绒服的消费者，客单价三年增长6倍，利润飙升10倍。

为塑造高端形象，高梵频繁亮相米兰、巴黎时装周，发布高定系列，并在莎玛丽丹百货开设限时精品店，入驻奢侈品买手店。2025年，吴昆明出席世界设计之都大会WDCC2025并发表演讲。设计方面，高梵从爱马仕、Dior、Loro Piana等品牌引进设计师，提升产品美学水准。

技术层面，高梵累计获得185项发明专利，涵盖专利工艺、材质及温控隔热技术。其独创黑石面料结合火山岩蓄热、石墨烯抗静电与气凝胶隔热技术，宣称可提升30%保暖性，具备IP45级防泼水性能。

营销上，高梵明确对标Moncler，后者定价在15000元至30000元之间，而高梵产品定价为其三分之一甚至更低。吴昆明公开表示“穿着体验比Moncler更好”，展现出强烈竞争姿态。

除都市高端市场外，高梵还拓展户外场景，推出“黑金壳鹅绒服”“超级壳”等产品，计划开发滑雪、航海等细分品类。目前在全国布局十余家线下门店，主要集中于北京、辽宁、黑龙江、湖南及河南，其中部分设于新乡胖东来、许昌胖东来等商场，以限时精品店形式运营。

尽管品牌升级成效显著，但高端化进程仍面临挑战。线下门店尚未进入SKP、太古汇、德基等顶级商圈，品牌认知与国际顶奢仍有差距。此外，在黑猫投诉平台涉及高梵的相关投诉达425条，部分消费者反映存在面料薄、跑绒、开线等质量问题，售后服务亦有改进空间。

分析指出，顺为资本投资或看重高梵差异化定位——以约三分之一价格提供对标国际奢侈羽绒服的产品，且专注鹅绒领域，在国产羽绒服行业中具备稀缺性。此次融资可能用于支持线下高端化布局与产品持续创新。