新型烤肉机、超声波洗衣笔……“新慈货”何以频频“出圈”

广交会上的慈溪企业展位。（张仁顺/摄）

220多家企业联合参展，一大批新品强势推出，有企业的煎烤器系列产品收到的意向订单就超100万美元……在第134届广交会上，慈溪超强企业阵容组团参加，让一款款诸如超声波洗衣笔、华夫饼机这样的小家电成为网红。企业既收获订单，又扩大“朋友圈”。

小家电作为慈溪传统产业，如何不断推陈出新？面对复杂的市场形势，“新慈货”通过什么样的方法频频“出圈”？

慈溪小家电成广交会网红

一款烤肉机在广交会上一经展示，就吸引了来自西欧、东南亚等地区的客商下单3.5万多台。“除了这款新型烤肉机，我们推出的多功能迷你华夫饼机人气也很旺，下单的既有老客户也有新朋友。”聊起广交会上的收获，宁波艾肯智能科技有限公司总经理张仁顺喜上眉梢。他告诉记者，在这场国际贸易盛会上，公司仅一批自主研发的煎烤器系列产品，就收到金额超100万美元的意向订单。

月立集团有限公司是全球最大的个护电器制造商，电吹风年销量超过1200万台。在本届广交会上，该公司展出200多款个护电器产品，其中新产品占了近四分之一。“我们推出的‘维C发膜精华护理电吹风’受到许多客商青睐，意向订单超5万台。”该公司营销总监厉力众介绍，与普通电吹风相比，这款电吹风对头发的护理功能更强，不仅斩获德国iF设计奖，还入选2022年浙江省优秀工业产品名单。

据了解，本届广交会的线下展，慈溪集结了超强阵容，共有225家企业参展。其间，“慈溪团”用好广交会对外开放平台，赋能招商引资和产业技术合作，推动“慈溪制造”实现高水平“走出去”。

新产品“解锁”新市场

新产品为企业带来新机遇，也为企业赢得新市场。

“广交会历来是慈溪企业增进对外交流、开拓国际市场的有力渠道。通过广交会，外销带动内销，内销促进外销，加速内外贸一体化发展。”说起广交会，厉力众感触颇多，“在本届广交会家用电器展区，慈溪小家电有不少‘新面孔’。”

“慈溪制造”在广交会上实力“圈粉”，离不开慈溪企业的持续创新。近年来，该市企业推动创新设计与制造业深度融合，瞄准国内外市场新需求，推出一批消费者喜爱的产品。“企业发展要有自己的拳头产品。”宁波玮吉电器有限公司总经理王玮毅说，创新设计不仅提高了产品的附加值，也帮助企业“解锁”新市场。

玮吉电器是慈溪小家电智造小镇的明星企业之一。今年前9个月，该公司推出的新型超声波洗衣笔畅销10多个国家和地区。“这款洗衣笔产生的超声波频率可达5.1万赫兹，在30秒内可去除普通污渍。”王玮毅说，玮吉电器虽然规模不大，但在产品创新方面下足“绣花”功夫。近年来，公司还推出超声波果蔬清洗机、石墨烯直发器等智能小家电，获得5项国家专利。

“我们通过3D打印服务，帮助企业缩短新产品设计研发周期，助力‘慈溪制造’开拓市场。”浙创科技有限公司负责人陶霖珊介绍，目前公司已拥有300多家客户，年产值近2000万元，仅这个月，公司每天都能接到几十个3D打印件订单，销售势头不错。

线上线下扩大“朋友圈”

作为传统产品的小家电，如何新意迭出、频频出圈？慈溪不仅通过广交会等老牌展会走外贸之路，同时搭建平台，线上线下开拓国内市场。

近年来，慈溪加快建设前湾驿淘互联网产业园、慈溪产业带直播基地（慈溪优品馆），助力企业抢订单、拓市场，扩大海内外“朋友圈”。目前，慈溪产业带直播基地已建成投用18个直播间，吸引300多家厂商、1000多款产品入驻，成为慈溪企业、跨境电商卖家的“产业红娘”。

“通过线上线下产品展示、服务联动，我们助力慈溪企业融入‘双循环’，迈向发展新高地。”该基地负责人余雪辉介绍，今年下半年，他们将启动产品在线交易新平台，通过供应链金融和物流服务，让更多“新慈货”走向世界。（记者陈章升 通讯员沈莹）