初吻:聚焦“她经济” 懂她者得天下 | 石墨烯纤维新闻万里行(一)

经过团队的反复研发,运用了生物质石墨烯面料的初吻活氧内衣应运而生。杨玉杰告诉记者,在女性内衣的应用中,生物质石墨烯能散发低温远红外,促进血液微循环,疏通乳腺;而在男士内裤、女士内裤和安全裤的应用中,生物质石墨烯能有效发挥抑菌除异味功能,打造24小时贴身干净空间。

被称为“黑金”的石墨烯不仅是“新材料之王”,更被科学家预言将“彻底改变21世纪”,极有可能掀起一场席卷全球的颠覆性新技术新产业革命。石墨烯纺织品更在导电、防辐射、防紫外、抗菌、特殊防护和智能织物等领域,有着巨大的应用前景,未来它将全新地改变我们的生活。

因此,从即日起,《中国纺织报》携手中国石墨烯纤维发展联盟,共同推出“中国石墨烯纤维发展联盟&中国纺织报新闻万里行活动”。在一年的时间中,我们将通过对全国各地20家纺织服装企业的一线采访,展示中国纺织企业在压力之下,如何利用科技创新进行自我突破、实现逆势增长的实践;展示石墨烯改性纤维在不同领域企业中拓展应用的最新现状;真实反映行业、企业对于该项纤维技术突破的实际需求和遇到的问题。作为本次万里行活动的首站,我们将目光投向了纺织大省——广东省。

女性内衣是个规模巨大的市场,但随着消费升级的到来,许多传统内衣品牌的日子并不好过。维多利亚的秘密母公司L Brands2018年第一季度收入仅达去年同期的一半,市值蒸发至100亿。都市丽人年报显示,2017年,该公司门店净总数下降了362家……

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在新一代女性这里,定位取悦男性的性感似乎不再好卖,她们的选择正由过去的“加厚”和“聚拢”转向“轻盈”和“舒适至上”。在这一波新趋势下,许多主打舒适、健康的新型内衣品牌开始崛起。2018年4月,广东云裳科技有限公司成立,旗下初吻内衣品牌将科技融于健康,创新研发的活氧内衣系列以独特的面料技术和追求完美的匠心品质,迅速收获了广大消费者的喜爱与好评。

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产品创新:破解内衣行业痛点

杨玉杰,初吻内衣创始人,从1998年入行至今,专注健康内衣事业20年。在她看来,内衣是女性宣泄内心情绪,充分释放自我的有力武器,是女性扮演真实自我的舞台服装。在品牌建立伊始,杨玉杰就将产品外观、功能特征与女性心理需求结合起来进行研发。

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“传统内衣行业必须在发展中不断变革,初吻的设计初衷就是让美体与健康、舒适相结合,从材质、工艺、裁剪入手,以最优的价格,回馈给消费者,真正做出一个优质的健康内衣。”杨玉杰用鞋来比喻当今女性对内衣的需求:“高跟鞋就像传统内衣,能凸显女性的好身材。但是更多的时候,我们每一个人都需要一双舒适的小白鞋,来放松自己的身心。”

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2016年,被称为 “材料之王”的石墨烯走进了杨玉杰的视野。“我们与济南圣泉集团股份有限公司的理念一拍即合,该公司生产的石墨烯内暖纤维是由生物质石墨烯与各类纤维复合而成的一种智能多功能纤维新材料,具备超越国际先进水平的低温远红外功能,集抗菌抑菌、抗紫外线、防静电等作用于一身。”

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经过团队的反复研发,运用了生物质石墨烯面料的初吻活氧内衣应运而生。杨玉杰告诉记者,在女性内衣的应用中,生物质石墨烯能散发低温远红外,促进血液微循环,疏通乳腺;而在男士内裤、女士内裤和安全裤的应用中,生物质石墨烯能有效发挥抑菌除异味功能,打造24小时贴身干净空间。

模式创新:新零售建立新理念

据市场咨询机构欧睿预计,到2019年中国女性内衣市场的零售价值有望达到250亿美元,为美国市场2倍,到2020年这一数据可增长至330亿美元。

“中国约有6亿女性消费者,呈现出注重内衣品质、功能的消费人群且有不断扩大的趋势,这也增加了内衣行业发展的机会。” 杨玉杰笑着对记者说,这是一个最好的时代。

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据介绍,初吻内衣采用新零售的推广模式,线上线下同步发力,自品牌创立以来,在厂家、代理、终端的共同努力下,杨玉杰带着他的团队在舒适内衣行业取得了傲人的成绩。

杨玉杰认为,内衣实体店向新零售转移,不是命题,而是行动。她分享了自己成功的秘诀:“不可否认,现在的市场‘酒香也怕巷子深’。如今的时代,巷子深得让人可怕,消费者也越来越苛刻,难以被征服。但我们的代理商全部都亲身体验过初吻的产品,以自己切身的穿着感受来感染下游消费者,可以让消费者迅速建立起对品牌的信任。”

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“目前,公司代理商数量迅猛发展,产品远销海内外。公司与多家国内外知名的上游企业进行合作,配有先进的生产设备,专业的生产理念,严谨的生产工艺,科学的管理技术,确保品牌产品的高品质。” 杨玉杰表示。

企业创新:不断提升自我品牌

“健康与爱作为初吻品牌在发展过程中永远不变的主旋律,已成为品牌的责任、担当和使命。”这是杨玉杰经常说的一句话。据了解,从品牌创立短短半年的时间,初吻品牌就主动携手粉红丝带公益行动,关爱乳腺健康,传播自信与美丽。

通过采访,记者发现,初吻品牌的成功,离不开杨玉杰对产品的创新、运用新零售模式传递品牌的信念与文化这两个核心。而这其中都蕴含了一点,那就是品牌切切实实做到了从女性消费者角度出发,为女性消费者提供完善的身体管理解决方案。而这也是初吻在内衣市场取得成功的“法宝”。

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对于未来品牌的发展构想,杨玉杰表示,她将继续深挖内衣市场和消费需求,同时与技术型企业合作不断提高品牌的素养和能力,“‘初吻’会一直致力于成为‘1000万家庭穿出来的好内衣’,并为之不断努力奋斗,穿出‘健康•活氧•一家人’,带给人们最理想舒适的品质生活。” 杨玉杰总结道。

本文来自中国纺织报,本文观点不代表石墨烯网立场,转载请联系原作者。

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