甲方爸爸日常说的最多的一句话，都是“有什么热度可蹭”？传播、植入品牌好像蹭点热度流量，成为市场营销工作中的一项关注点。本期中，我们为你梳理了最近可蹭的“高级流量”，一起来看看吧。
今日
谈谈碳中和
其实这些年来很多制造企业一直有在强调绿色环保、可持续发展、环境友好型战略等关键词，这些举措既是体现一个企业的社会责任，也是一种必然的发展趋势。不过关于可持续发展的话题在企业新闻稿中不算鲜见，甚至有点“全民可持续”的势头。而碳中和此前也许还没等到一个合适的时机出现在传播的公众视野中。但在今年它将变成一个“话题性”议题。
我国于2020年9月做出“2030年碳达峰，2060年碳中和”的庄严承诺。在前不久结束的两会工作报告中再度重申“如期实现2030年前碳达峰、2060年前碳中和的目标”之后，金融市场纷纷声称一个价值千亿元的巨大市场即将横空出世，而在二级市场上，碳中和俨然已经成为了那颗最亮的星之一（金融界消息）。中国“2060碳中和”的雄伟目标对中国乃至全球都将产生重要的影响，最新发布的“十四五”规划和2035年远景目标更是明确了碳中和路线图，并将数字经济、新能源、创新等要素作为实现碳中和目标的关键支柱。
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有了碳中和的宏观大目标，自然也需要微观层面的应证。
对于很多制造企业来说，充分利用这个契机也很有必要，搭上热点话题更容易帮助你的传播内容出圈：
第一， 可持续发展原来只是企业比较内部(甚至只是ESG部门)的话题，现在有了自然的对外延展性；
第二， 不只是传统的能源化工型企业，任何企业，只要故事说得好，都能跟绿色环保碳中和发生关联。
话题
如何说？
——与其说你们企业的减排目标，不如说你的减排目标和国家的目标如何契合；
——与其说你们企业具体怎么减排，不如说非但你自己能减排，你的解决方案如何帮助合作伙伴、甚至生态系统内的上下游一起减排；
——给出一些测算和专业的分析，碳中和对不同行业的企业在短期、中期、长期的影响。
企业在进行媒体宣传或者说吸引媒体注意产生曝光的时候，重要的点不是一味地强调自己，而是思考这将带来什么新闻价值。换而言之，这也将显著提升你的企业新闻采用比例。
比如：
· 你的话题对于整个公共/行业领域的重要性和关注度；
· 企业和媒体两者的“新闻眼”是否能够找到相互契合的地方。
在探讨这个传播热词的同时，我们也发现了部分已经有宏观意识结合的新闻稿案例。
◆ 企业稿
· 迈出“碳中和”的第一步：建一所绿色工厂
借助ABB电气化+数字化的手段，实现清洁能源的利用、能源效率优化、电气化率提升，助力企业实现数字化运营，谱写安全、智慧和可持续的电气化未来，共同奔赴“碳中和”。
@ABB
· 碳中和“元年”，徐工“绿色军团”为何如此有魅力？
2021年两会期间，“碳达峰”“碳中和”成为热议焦点。近日，“十四五”规划和2035年远景目标纲要正式发布，提出要推动绿色发展、加快发展方式绿色转型。作为中国工程机械行业的龙头企业，徐工瞄准绿色智能化，坚持节能减排技术研发，通过不懈的科技自主创新，推出了一系列行业领先的绿色产品，为共建美丽世界作出积极贡献。
@徐工集团
◆ 媒体稿
· 碳中和目标下，德国汽车工业将走向何方？
@ 《国际金属加工商情》4月刊 | 译自德国Werkstatt und Betrieb杂志
· 新风向初芽，氢能源汽车能否扛起碳中和大旗？
@《国际汽车设计及制造》 4月刊 | 技术报道
本文观点整理自| Wei HE @OnHERWAY
案例新闻来源：ABB、徐工、金融界、国际金属加工商情、国际汽车设计及制造
今年，不管是“科学减排”、“绿色发展”、“环保”、“可持续”等等的话题，“碳中和”都可以成为一个适合企业对外传播的显性话题，知链公关（SLC PR）基于深厚的B2B工业媒体背景，在包括工业金属、化工（塑料、涂料）、食品、医疗及医药等近20个工业版块具有专业的采编能力和多样呈现形式的内容营销，欢迎与我们探讨专属于你的企业内容传播，制造亮点制造话题！
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